Reklamidentifiering

En viktig princip inom marknadskommunikation är att all marknadsföring ska utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Det ska också tydligt framgå vem som ansvarar för marknadsföringen. Reklamen ska till exempel inte kunna förväxlas med redaktionellt material som producerats av en tidning eller annan media. Den som ser eller hör på eller läser en reklam ska alltid kunna se att det rör sig om reklam. Att till exempel publicera reklam så att det ser ut som en tidningsartikel kan anses strida mot god marknadsföringssed i och med att det är vilseledande. Ifall det finns risk för förväxling bör reklamen alltid markeras med texten ”annons” eller så ska det på annat sätt tydligt markeras att det är fråga om reklam. Av reklamen ska det också framgå vilket företag som publicerat reklamen.

Att utforma marknadsföring som en faktura, en orderbankett eller som ett avtal kan också vara att anse som otillbörlig marknadsföring. Reklam i radio och tv ska tydligt skilja sig från övrigt programinnehåll. Man ska alltså inte kunna missta reklamen för att vara del av det övriga programmet.