Marknadsföring mot barn

Barn och unga anses särskilt utsatta vad gäller reklam och marknadsföring i stort. Barn är i större grad mottagliga för kommersiella budskap och har inte samma möjlighet att göra kritiska bedömningar av relevansen eller riktigheten i reklam som vuxna. Konsumentverket sammanställer principer och riktlinjer som ska gälla för marknadsföring mot barn och unga. Det finns även en mängd domar från marknadsdomstolen som berör reklam mot barn.

Näringsidkaren som annonserar måste ägna särskild uppmärksamhet vid lämpligheten av reklam när målgruppen är barn. Även marknadsföring som inte uttryckligen riktas till barn, men som barn kan antas ha intresse av, bör vara utformad så att den inte anses otillbörlig eller vilseledande för barn.  Näringsidkaren bör särskilt beakta att barn kan påverkas negativt av våldsamma inslag i reklam. Reklam ska heller inte vara diskriminerande i fråga on kön eller förmedla stereotypa könsroller. Särskilda riktlinjer gäller även för vissa typer av produkter, så som alkohol och tobak. Reklam för livsmedel som påverkar barn ska inte främja en osund livsstil. Särskilt med tanke på ökad fetma bland barn ska marknadsföring av livsmedel till barn och unga vara ansvarsfull ur ett folkhälsoperspektiv.

Särskilda regler gäller även för marknadsföring i TV, på Internet eller genom till exempel mobilspel som är riktade till barn och unga.