Jämförande reklam

Jämförande reklam kan vara i sin ordning. Det är dock viktigt att jämförelse görs mellan tjänster eller produkter som är jämförbara och har samma ändamål samt att de jämförande parametrar som lyfts fram är väsentliga, relevanta, kontrollerbara och utmärkande och därmed av betydelse för konsumentens jämförelse och slutliga val av produkt eller tjänst. Vidare måste informationen vara sanningsenlig och vederhäftig. Ifall produkten marknadsförs som ”Sveriges bästa” eller ”Sveriges billigaste” kan det uppstå problem ifall det verkar som att syftet med reklamen är att förmedla grundad fakta. Påståenden i reklam bör därför förenas med en hänvisning till vad påståendet grundar sig på (till exempel en viss undersökning). Näringsidkaren måste alltid kunna visa att de i reklamen framförda påståendena stämmer.