Vertaileva mainonta
Vertaileva mainonta on sallittua, kunhan se ei aiheuta sekaannuksen vaaraa elinkeinonharjoittajan ja kilpailijan tavaramerkkien, toiminimien tai muiden erottavien tunnusten taikka hyödykkeiden kesken.
Vertaileva mainonta ei saa olla harhaanjohtavaa tai kilpailijaa halventavaa. Kiellettyä on esimerkiksi väittää kilpailijan tuotetta huonoksi. Laatuvertailut ovat sallittuja, mutta yritys joutuu näyttämään toteen, että sen mainoksessa esittämät vertailutiedot pitävät paikkaansa. Tuotteita voidaan verrata joko omiin aikaisempiin tuotteisiin tai kilpailijoiden tuotteisiin. Vertailevassa mainonnassa ei saa yksipuolisesti ja harhaanjohtavasti kiinnittää huomiota vain seikkoihin, jotka ovat vertailun tekijän kannalta edullisia. Vertailevan mainonnan on annettava oikea kuva vertailun kohteista ja esitettävä tärkeimmät vertailun perusteet.