Mainoksen oltava tunnistettava

Tärkeä periaate on, että mainos on voitava vaivatta tunnistaa mainokseksi. Mainos ei saa olla sekoitettavissa lehden tai muun median toimitukselliseen tekstiin. Mainoksen katselijan, kuulijan tai lukijan on aina pystyttävä tunnistamaan, että kyseessä on mainos. Esimerkiksi mainoksen julkaiseminen artikkelin näköisenä on kielletty. Jos sekoittamisvaara on olemassa, pitäisi mainokseen selvästi lisätä merkintä ”ilmoitus” tai muuten selvästi ilmoittaa, että kyseessä on mainos. Mainoksesta pitää myös käydä ilmi, mikä yritys on julkaissut mainoksen.

Mainoksen laatimista laskun, tilauslomakkeen tai sopimuksen muotoon ei voi pitää sopivana. Mainoksen on erotuttava radio- ja televisiomainonnassa selkeästi muusta ohjelmistosta.